dalla redazione
Ischia – “Ischia, non immagini quanto ti piacerà”, è stato questo il claim creato ad hoc per suscitare sin da subito l’interesse degli utenti sul web, lì dove una parola vale tutto. Un anno fa il lancio del sito tramite un video realizzato da Luca Ricci che in pochissimo tempo raggiunse migliaia di visualizzazioni. Quattro minuti in cui protagonista è l’isola d’Ischia e le sue peculiarità, l’azzurro del mare, il verde dei monti e i sorrisi che strappa alla gente che continua a sceglierla come meta delle proprie vacanze. Ad oggi sono oltre 173.000 visualizzazioni solo su youtube dove, grazie ad attività di web marketing specifiche il video compare ai primi posti ricercando la parola “Ischia”. La nostra isola ha fatto così il giro di 106 paesi del mondo, partendo dall’Italia e poi Germania, Stati Uniti, Austria, Brasile, fino ad arrivare in India, Cile, Bolivia e isola di Man. «I tempi di visualizzazione del video sono più alti della media, soprattutto all’estero. Ciò significa che i nostri utenti hanno guardato il video quasi fino alla fine lasciandosi catturare dalla bellezza della nostra isola». A parlare è Pasquale Trani, consulente di web marketing e SEO specialist e founder di Pacom Web Agency che ha realizzato il sito www.isoladischia.com. Con oltre 15 anni di web marketing turistico sono tanti i portali turistici lanciati che portano 700.000 visitatori all’anno, con 3 milioni di pagine viste; tutti posizionati ai primi posti per le parole chiave principali che riguardano Ischia. «Oggi il web marketing turistico è un’attività fondamentale, – ha spiegato Pasquale Trani – ma bisogna creare contenuti di qualità in grado di coinvolgere il turista, con un forte valore emozionale. Oggi l’utente che utilizza il web per programmare le vacanze si è molto evoluto rispetto al passato, è molto più esigente riesce a confrontare le varie proposte in modo rapido e semplice. Inoltre, attraverso l’utilizzo dei Social, il turista di oggi che ha voglia di condividere la propria esperienza documentandola con foto, video, commenti e recensioni, se soddisfatto, diventerà il punto di partenza per altri viaggiatori». Ed è proprio sul valore emozionale che punta il lavoro fatto su Isoladischia.com, inoltre il video commissionato a Luca Ricci è stato visto e applaudito anche in Russia durante l’ultima visita dei sindaci in occasione del Mit. Posizionato ai primi posti su Google con le parole chiave Ischia ed Isola D’Ischia, dal lancio di inizio sono state tante le testate giornalistiche che hanno preso spunto per parlare dell’isola: Repubblica, Tgcom24, Gente, Famiglia Cristiana e anche Italo Americano, bisettimanale bilingue della comunità italo-americana negli Stati Uniti; tanti anche i passaggi in radio italiane e straniere come Radio Miami International. «Spesso nei progetti web in ambito turistico – ha continuato Trani – si dà poca importanza alle immagini; noi invece con il progetto Isoladischia.com (sito e video) abbiamo puntato molto su questo. Il segreto è molto semplice: mettersi dalla parte del turista e fargli immaginare di essere proprio lì, nel nostro stupendo territorio, e fargli godere appieno delle nostre bellezze. Le immagini non devono essere solo piacevoli ed accattivanti, ma devono far sognare, in sintesi devono emozionare. Con il video commissionato a Luca Ricci, abbiamo richiesto chiaramente espressamente questo: puntare tutto sulle emozioni. In circa quattro minuti mostriamo tutti gli aspetti dell’isola: non solo mare, spiagge, terme e benessere, ma anche attività sportive e subacquee, enogastronomia, artigianato locale, escursioni e trekking, tradizioni, cultura e folclore. Ma non con il classico video documentario, ma con qualcosa di diverso e unico. Il web marketing turistico quindi si basa esclusivamente sulle emozioni. Un turista oggi non vuole solo acquistare una vacanza, ma un sogno, un desiderio; insomma, vuole vivere un’esperienza. Noi con il nostro progetto Isoladischia.com abbiamo cercato quindi di basare tutto sul concetto di emozione e di dare valore aggiunto al nostro territorio».
